和App Searchads团队的电话会议，我们谈了些什么？

1月21日我们和苹果的App Searchads团队进行了一次电话会议，会前我们征集了很多优化师的问题，在会上一并让苹果ASA团队给我们来了个官方解答。这里我们选了几个大家关注度最高的问题来分享给大家

问题1：关键词的展示逻辑是什么？

苹果回答：
展示与出价和相关性有关

其中影响相关性的因素：

1. 元数据（标题，100字符，截图文案等）和源代码

2. 转化（ttr，cr）和留存越高，权重越好，相关性越高

问题2：流行度（popularity）是衡量什么的指标

苹果回答：

流行度是衡量流量多少的指标，并且和产品的竞争程度无关；会频繁根据市场情况变

问题3：操作过程中将报价降低到CPT的单价后，无展示（极低展示）的原因

苹果回答：

1. 报价降低后苹果分配的展示占比减少（即使我们的报价高于竞品）

2. 竞品的报价虽然低于我们产品，但如果竞品产品权重高，实际展示占比也会高于我们

3. 遇到竞争对手增加报价

问题4：如何增量，增加曝光

苹果回答：

1. 增加关键词，可以使用recommendation-keywords工具和苹果推荐拓词

2. 提高竞价，提高投放词的展示占比

3. 放开受众，增加更大的受众群体

提高转化率，增加权重，苹果会给予高权重的产品更多的流量分配

问题5：关键词/广告组暂停投放是否会降低权重，将关键词进行重新分配广告组是否会影响权重

苹果回答：

不会影响权重，ASM的投放权重只和APP的权重相关，更新不会对权重产生影响

PS：小编在投放的过程中出现信用卡问题导致广告暂停，恢复后关键词的曝光出现了明显的减少，权重有较为明显的降低

问题6：苹果正在测试除关键词广告外的其他广告形式，请问有什么最新进展吗？预计什么时候正式开放？

苹果回答：

2020年开启了news和stocks的广告测试，AppStore内的广告除了关键词广告外，也在测试推荐位形式的广告，目前还在测试阶段，请大家耐心等待。